La primera publicidad en las camisetas de clubes argentinos fué en el primer semestre de 1967, cuando se vió por primera vez lo que puede considerarse una publicidad en la camiseta de un equipo.

La empresa de bebidas Crush había firmado un contrato de exclusividad en la Ciudad Deportiva de Boca, en la Costanera Sur -por entonces en pleno proceso de construcción, aunque nunca pudo concretarse- y ofreció extenderlo a los equipos de primera, reserva y tercera. Boca aceptó los 60 millones y los equipos de Boca salieron a la cancha durante un tiempo con buzo azul con vivos amarillos y la inscripción CRUSH en el centro del pecho y de la espalda. Luego, en 1983, con la aparición de la publicidad de "Vinos Maravilla" (también en la camiseta de Boca Juniors, pionero en la incorporación de anunciantes) las menciones publicitarias comenzaron a generalizarse.

                                                                CARLOSROMANO73