El contenido único de cada página es crucial para la indexación. Los motores de búsqueda como Google y Yahoo premian a los sitios que:

1. Agregan valor a Internet
2. Proveen de contenido único

Añadir contenido desde Mercadolibre a tu sitio mediante XML, es un muy buen comienzo, pero para ser altamente indexado en los motores de búsqueda (y evitar ser excluido de sus índices), tiene que ser complementado con contenido único y relevante. Ese contenido no tiene que ser necesariamente extenso, pero debe apoyar el nivel de datos que se extraen de MercadoLibre (publicaciones, productos, precios, etc).

Por ejemplo consideremos una página dedicada a las cámaras digitales. En mercadolibre hay mas de 300 publicaciones de cámaras, las cuales pueden ser desplegadas en tu sitio vía xML con los detalles que tu quieres incluir. Esa información es ideal, pero los motores de búsqueda quieren ver además que se esté agregando cierto valor a estas publicaciones, algo así como un texto introductorio. Una introducción de 200 a 250 palabras ayudara a proveer contenido único relevante a esa pagina, lo que a su vez ayuda a aumentar los ratios de conversión y mejora la experiencia del usuario agregándole valor al sitio, además de mejorar los rankings en los motores de búsqueda.

About.com con su versión en español spanish.about.com es un ejemplo de los sitios que desarrollan artículos informativos cortos en más de 1000 categorías de productos.

Algunos datos a considerar:

• El contenido debe ser simple y relevante
• Breve: para paginas mas genéricas, como una marca (Sony), 200 a 250 palabras es suficiente y, para paginas mas especificas (Sony CyberShot S60) solo basta con 50 a 150 palabras.
• Agregar productos relacionados utilizando xML (memorias para cámaras, accesorios, etc)
• Destacar las palabras claves en los textos y títulos.
• Evitar el "spam de texto": el contenido debe ser valioso y coherente.

El generar contenido único puede ser consumidor de tiempo. Si el contenido es necesario sólo para algunas páginas puede ser hecho por uno mismo. Si el contenido necesita ser generado para miles de páginas, ya se vuelve mucho más difícil. Una de las soluciones es el externalizar la generación de contenido a compañías especializadas en generar contenido para páginas web. Estas compañías generalmente tienen un grupo de gente que se especializa en varias categorías y proveen de información masiva. Un ejemplo de estas empresas que se especializan en la generación de contenido es http://www.conectu.com.

Foros

Los foros más exitosos son aquellos que están altamente enfocados y orientados a nichos. Establecer una comunidad de individuos con intereses comunes se traducirá en visitantes que regresen. Manejar un foro no es excesivamente complejo y existen scripts gratuitos para foros que le permiten a los motores de búsqueda indexar el contenido del foro y sus envíos. A medida que el contenido florece, el sitio aumentará en valor.

Scripts Gratuitos de Foros: http://www.phpbb.com

Un sitio que se concentre en un relativamente estrecho rango de bienes y servicios encontrara que hay menos competencia. Los sitios web centrados en tópicos que proveen una entrada a información de nicho relacionada a una industria en particular, sector, tópico o segmento de mercado se están haciendo cada vez más valiosos y populares

Compilar el recurso utilizando contenido gratuito minimizará la inversión de capital. Independientemente de si se esta comercializando un producto, servicio o publicidad, estrechar el foco del tópico atraerá un publico específico el cual está genuinamente interesado en el tópico del sitio web, permitiéndole monetizar el portal, y minimizar los gastos.

Contenido a través de Mercadolibre.

Otra solución es automatizar los procesos para convertir los textos e información que provienen de las descripciones de productos en "artículos" relevantes. La tecnología del xML nos permite acceder a títulos y descripciones, un bien de texto e información que puede ser convertido en contenido muy valioso. Para items estandarizados como DVDs., Libros, Cds y electrónica, esta información esta categorizada y es accesible vía xML. Por ejemplo, observemos la publicación http://articulo.mercadolibre.cl/MLC-4331057-el-pendiente-de-arwen-en-plata-del-senor-de-los-anillos-_JM existe contenido valioso que se puede incluir en los sitios de afiliados relacionados con el tema.

Obviamente nuestra data puede ser complementada con otros contenidos relevantes tales como los ya mencionados, artículos pertinentes, blogs, foros, etc. Pero hay que recordar que el contenido debe ser relevante y agregar valor a nuestro sitio.